網(wǎng)球賽季伊始，澳網(wǎng)公開賽的正賽還未開啟，這項(xiàng)大滿貫賽事就已經(jīng)炒起了話題熱度。

正賽之前的“開幕周”，如今被賽事打造成了融合資格賽、表演賽、音樂演出等內(nèi)容的網(wǎng)球嘉年華，隨之而來的，是大把的鈔票進(jìn)賬。

相比過去免費(fèi)入場的資格賽，如今改造而成的“開幕周”已經(jīng)成了澳網(wǎng)增加收入的巨大助力。但同時(shí)，熱鬧的營銷與提升的票價(jià)，也迎來了不少爭議的聲音。

今年澳網(wǎng)的“開幕周”創(chuàng)造了入場人數(shù)新高。

把資格賽改造成嘉年華

相比正賽，網(wǎng)球賽事的資格賽往往都引不起外界的太多關(guān)注。但也正是這片待開發(fā)的土地，得到了大滿貫辦賽方的重點(diǎn)聚焦。

于是從2024年開始，這個(gè)曾經(jīng)的“資格賽周”被澳網(wǎng)改造成了“開幕周”，除了資格賽之外開始添加更多的活動(dòng)——而代價(jià)就是，曾經(jīng)免費(fèi)入場的政策被改成了收費(fèi)入場。

2026年澳網(wǎng)，可謂是“開幕周”創(chuàng)辦至今最熱鬧的一年。除了按部就班的資格賽和球員訓(xùn)練之外，其他各類活動(dòng)項(xiàng)目令人眼花繚亂。

比如1月14日上演的“一球制勝”挑戰(zhàn)賽就吸足眼球，除了眾多頂尖明星球員參賽，還有包括演藝明星、網(wǎng)絡(luò)紅人、業(yè)余選手在內(nèi)的眾多非職業(yè)選手參賽，甚至連歌壇天王周杰倫也參賽亮相。

于是這項(xiàng)純粹娛樂性的表演賽，吸引了看臺(tái)上的滿場觀眾，上座率甚至超越了許多正賽的比賽。

周杰倫參加“一球制勝”挑戰(zhàn)賽止步首輪。

除此之外，包括德約科維奇等明星在內(nèi)的表演賽也被安排在了“開幕周”，再加上有費(fèi)德勒出席的賽事開幕式，以及各種網(wǎng)球活動(dòng)、兒童活動(dòng)，乃至知名歌手樂隊(duì)的現(xiàn)場演出……

原本無人問津的正賽前一周，儼然被打造成了一場盛大嘉年華。澳網(wǎng)主辦方，也因此賺得盆滿缽滿。

以今年為例，“開幕周”除了首日實(shí)行“12 歲以下兒童免費(fèi)入場”外，其余每天所有觀眾都要購票入場，兒童入場券10澳元，青少年15澳元，成年人則要20澳元。

而如果要觀看表演賽、音樂演出、開幕式等活動(dòng)，還需單獨(dú)另購門票。有費(fèi)德勒等巨星亮相的賽事開幕式門票，價(jià)格更是來到了199澳元。

眾多明星參賽的“一球制勝”挑戰(zhàn)賽吸引了許多眼球。

大滿貫創(chuàng)新方法去“創(chuàng)收”

有了如此熱鬧的改造，澳網(wǎng)正賽之前的這一周，從曾經(jīng)的收益荒地?fù)u身一變成了搖錢樹。

而市場的反饋也堪稱驚喜——從2024年開始到今年，澳網(wǎng)“開幕周”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值可謂水漲船高。

今年澳網(wǎng)資格賽的第一天，墨爾本公園就涌入了超過29261名觀眾，大大超越了此前7543人的紀(jì)錄。

2024年，澳網(wǎng)的“開幕周”吸引了近9萬名觀眾，去年則超過了11.6萬名。2026年，澳網(wǎng)“開幕周”僅僅前四天，入場觀眾就達(dá)到了13萬6248人，再度創(chuàng)造歷史新高，已經(jīng)比2025年整個(gè)“開幕周”的觀眾人數(shù)高出了17%。

去年，澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)的年收入就增加了 6700 萬澳元，達(dá)到4.6億澳元。有了這樣的熱度，今年澳網(wǎng)的總上座率以及收入已然極大概率再創(chuàng)新高。

辛納在“開幕周”的表演賽中取勝。

對(duì)于如此巨大的增長，澳網(wǎng)CEO克雷格·泰利直言，“我們充滿激情，因?yàn)槲覀冎挥?1天的時(shí)間，每一天都非常重要。”

“（‘開幕周’首日）并不像是資格賽的第一天，而是整個(gè)賽事的第一天。我們的目標(biāo)是讓整個(gè)一月份都屬于我們。”

值得一提的是，開發(fā)正賽前的資格賽周，澳網(wǎng)并不是大滿貫中的“另類”。比如去年，美網(wǎng)就進(jìn)行了改革——把一向關(guān)注度不高的混雙項(xiàng)目前提到了資格賽周進(jìn)行，同時(shí)邀請(qǐng)眾多單打明星選手參加混雙比賽。

而這樣的做法，的確增加了美網(wǎng)資格賽周的觀眾人數(shù)與商業(yè)收入。在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，一位資深業(yè)內(nèi)人士分析道，“以往混雙項(xiàng)目比較晚開始，很多選手是單打被淘汰后臨時(shí)組隊(duì)參賽，相對(duì)比較‘雞肋’。現(xiàn)在大刀闊斧推出邀請(qǐng)制，的確能夠提升大眾的關(guān)注度。”

阿爾卡拉斯（右）在表演賽中戰(zhàn)勝德米納爾。

“雙贏”？也有爭議聲音

一方面是大滿貫賽事有了更多的觀眾和收入，一方面是觀眾有了更多值得一看的賽事活動(dòng)，以澳網(wǎng)和美網(wǎng)為代表的“資格賽周”改革似乎是一種“雙贏”，但事實(shí)上，爭議的聲音從未停息。

以澳網(wǎng)的“開幕周”為例，就有不少球迷質(zhì)疑賽事方實(shí)際上進(jìn)行的是一種“欺騙營銷”。

網(wǎng)絡(luò)上就有不少觀眾表示，自己誤以為“開幕周”就是正賽的門票，甚至一些比較熟悉網(wǎng)球賽事的老觀眾也差點(diǎn)被這個(gè)新的命名誤導(dǎo)。有網(wǎng)友批評(píng)稱，賽事方的營銷方式太過“狡猾”。

“很多人不知道比賽要到周日才開始。而且售票網(wǎng)站的信息也非常誤導(dǎo)人。”有球迷寫道，“澳網(wǎng)的做法純粹是為了斂財(cái)，資格賽本應(yīng)免費(fèi)，就像過去那樣。”

無獨(dú)有偶，去年美網(wǎng)邀請(qǐng)單打明星參加混雙比賽的做法，也引發(fā)了不少批評(píng)，許多人質(zhì)疑賽事是為了商業(yè)利益，犧牲了那些雙打選手的比賽機(jī)會(huì)與獎(jiǎng)金收入。

澳網(wǎng)的“開幕周”改革吸引了關(guān)注，也增加了收入。

美國選手佩古拉就表示，“球迷當(dāng)然會(huì)對(duì)此感到興奮，但當(dāng)（雙打）球員抱怨失去參賽機(jī)會(huì)、收入來源被切斷時(shí)，這就不是好事了。”

意大利組合埃拉尼/瓦瓦索里也認(rèn)為，“在某些情況下，僅僅遵循利潤邏輯來做決定是極其錯(cuò)誤的。我們認(rèn)為這是一種不公，完全不尊重整個(gè)混雙球員群體。”

不過，在商業(yè)市場面前，這些爭議的聲音終究無法阻擋改變的繼續(xù)。

接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，業(yè)內(nèi)人士給出分析，“這也是市場的選擇，沒有市場號(hào)召力就意味著沒有人買單。”而從市場的反饋來看，無論是美網(wǎng)還是澳網(wǎng)的改革，都取得了預(yù)期中的收入增長。

從創(chuàng)辦至今，網(wǎng)球四大滿貫都經(jīng)歷了許多次改變，而在未來更長久的發(fā)展中，改變?nèi)詫⒗^續(xù)。